昨日クリエイティブアカデミーに通ってたときのメンター、松田さん(下記に紹介画像掲載)とお会いしてハッとさせられたことがあった。 結論から言うと言語化と他領域のインプットはクリエイターとして絶対行わなければいけないということ。 過去に松田さんとお会いして学んだことのひとつに「クリエイターこそ経営者や責任者と話すべき」がある。 そしてこの一年、クライアントの責任者レイヤーの方に積極的に会いに行って何度もプレゼンをしたり交渉をした。 そこで大切にしてたことはユーザーの声を代弁したり、インサイトをついたり、責任者の方が気づいていなかったことをファクトをベースにしっかり伝えて、次に何をすべきか提言することだった。 松田さんと久しぶりに会い、ノリノリで「しっかりやってますよ！」とその話をしたところ「いやいや、それじゃあまだまだだよ」と言われてびっくりした。 そこで言われたことが「本当に僕たちがすべきことは、経営者も思いつかないようなことを提言して現状を打破すること、既存のマーケのような考え方は他でもできる」ということだった。 最初は「そんな事言っても、まずは土台が大切じゃん」と思ったけど冷静に考えてみたら、本当に状況を打破するクリエイティブジャンプはその土台をスタンダードとして持ちつつどうやってそこから人を感動させて大ジャンプするかであるかもなぁと、心の中で反論した2秒後くらいに思った。 そこで聞いた「ではどこにアンテナ張ってるんですか？」と すると「SFや映画や漫画かな！読みまくること！」と言われた。 なぜか？結論、法則が見えたり新たな気づき、他業界のスタンダードがその経営課題であったり企業の悩みに往々にして当てはまることがあるからだそうだ。 いまいちピンとこなくてさらに質問を繰り返した結果、このインプットはコンセプトメイキングをする時のロジックとして役に立つことがあるなと思った。 直近コンセプトメイキングをする機会があり、中途のキレッキレのCDの人と話したときまさにそのロジックの部分で圧倒的な差を感じた。そしてその差とは社会をどのように見るかの力の差だった。 僕の師匠の1人である田中徹さんが直近の日本の動向、戦後の日本の資本主義経済について開設している新書を紹介してくれた。 どうしてその本を読むべきか意味づけができていなかったが、なぜ徹さんが勧めてくれたかというとそれは「社会をどのように見るか」を養わせてくれるためだったと思う。 話は逸れてしまったがある種、広告だけではなく他領域に目を向ける、例えば他領域といってもそれが社会であったり、世の中の事例であったり、SFであったりに目を向けることは、世の中の見方を養う材料になるのだなと思った。 そういった見方を知って、法則を知るからこそ大衆に向けたブランド的なアプローチであったり、ダイレクト的に人の行動を変えたりできると思う。 一見関係のない世界に目を向けることが意外と大切と知った昨日。 良い学びで言語化したかったのでここに学びとして投稿しました。 最後まで読んでいただきありがとうございました。 最後に松田さんのプロフィールで締めたいと思います。 学びがある一方で悔しさも感じた。 改めて松田さんに負けないようなクリエイターになりたいなと強く思えました。 #学び