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SEM運用に絞った場合の、これを理解してレベルが上がったなと思う事。

①ターゲットCPC＝ターゲットCPA×CVR

②オークションロジックと、媒体・出稿者をプレイヤーとしたSEMのゲーム構造

③マッチタイプの拡張性。KWはコンポーネントでありトリガー装置なのであって、実際の検索語句とは大きな隔たりがあるのだという事

④大量KW・ロングテールKWの評価方法。その理想と、適切な妥協点

⑤データフィードの概念

⑥自動入札についての理解。予測という事に関しての統計的な考え方。

⑦有意差、標準誤差、回帰分析、ヒストグラムなどライトな統計知識

⑧真っ当なシミュレーションの作り方

⑨インフラの処理内容、処理限界。処理限界やオペ限界を踏まえた細分化と集約の考え方。データ量のマネジメント

⑩Adwords＝統計システムであるという捉え方

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G社とコンフリクトする時は大体、全体ではこうだ、グローバルではこうだ、という理屈が先にくる。当然だがそれは基本的に、彼らの収益を上げる（もっと言えば彼らの社内評価のKPIをクリアする）アクションである。一方でこちらの視点は個別であり、カスタムである。担当顧客に広告効果を返す事がバリューなのだから当然そうなる。全体最適と個別の最適が矛盾する可能性を踏まえてコミュニケーションをとってくれればいいだけなのだが、多くの場合そうではない。広告フォーマットやバナーサイズ毎に大きく効果が異なる事や、クライアントのターゲットCPAも無考慮にコミュニケーションをとってくるケースもある。Adwordsが売り物であるにも関わらず、ディティールを避け、卑近なセールストークに終始する方は残念ながら多い。そんな時、ついイライラしてしまうというつぶやき。